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現(xiàn)代化的商業(yè)街越來越追求個性化,個體化的差異在具體的場景化得到了前所未有的放大,這在一方面可以凸顯出商家的特色,也可以通過某種思維上的共鳴把營銷的效果做的更好,所以各種五花八門的創(chuàng)意在商業(yè)街得到了運營商和入駐商家的普遍推廣和應用。
功能屬性與視覺效果之間并非對立的關系,而是互相促進的關系,雖然我們提到了商業(yè)街區(qū)標識系統(tǒng)的兩個比較大的屬性,功能與視覺效果,在特定的建筑物場景中,標識系統(tǒng)是商業(yè)街區(qū)的一個不可或缺的組成部分,實用價值與藝術價值是并存的,這個實用主要體現(xiàn)在用戶的路徑規(guī)劃上面。
在側重功能的邏輯區(qū)間要側重功能,在側重傳遞視覺效果的時候要側重藝術,說起來輕松,落實下來可能并不容易,在商業(yè)街區(qū)的標識系統(tǒng)設計初期,運營商這個甲方雖然通常有一定的項目經(jīng)驗,但是我們發(fā)現(xiàn)線下實體的商業(yè)街區(qū)沒有兩個完全一樣的,也就是說商業(yè)街區(qū)個體之間的差異是很大的,那么落實到具體的標識系統(tǒng)上面就應該同步做出相應的改變,不但要根據(jù)人群的特征來進行區(qū)分,還要結合實際。
多重屬性共同為用戶提供服務是根本,不管是側重哪個屬性的標識系統(tǒng),在商業(yè)街區(qū),標識系統(tǒng)的目標是一致的,在特定的空間里面通過圖文符號、色彩、字體等等創(chuàng)意進行融合,把有價值的信息準確的傳遞給特定的用戶群體。而期望的效果更加直接了,讓用戶停留更長的時間并產(chǎn)生更多的消費,這個過程怎么去實現(xiàn)是沒有統(tǒng)一標準的。
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